Die PlakaDiva 2025 in München beweist, dass Out of Home Marketing heute mehr als reine Großflächenwerbung ist: Es verbindet gesellschaftlichen Impact, datenbasierte Medienstrategien, technische Innovation und kreative Reduktion. Im Rahmen der Preisverleihung des OOH-Magazins „Kreation & Kreativität“ im Mai würdigten Juroren Kampagnen von Telekom, Hornbach, McDonalds, Bitburger, MediaMarktSaturn, Lidl, Scalable Capital, Penny und Iglo in drei Hauptkategorien plus Sonderpreis. Die Auswahl verdeutlicht Best Practices für Markenkommunikation strategisch emotional und zukunftsweisend.
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Glänzend polierte Statuen fordern Frauen auf, Schweigen zu brechen
On stage: FAW-Präsident Alexander Stotrz (rechts) (Foto: Andreas Schebesta)
Die Initiative Unsilence the Violence machte sexuelle Belästigung durch große öffentliche Installationen erlebbar. In den Städten München, Berlin und Bremen wurden drei Skulpturen mit glänzenden Partien aufgestellt, die symbolisch zum Aufbrechen des Schweigens einluden. Terre des Femmes und Scholz & Friends integrierten zusätzlich einen dokumentarischen Awareness-Film, KI-gestützte Beratungstools, digitale OOH-Panels sowie eine begleitende Microsite. Ziel war es, Betroffenen Mut zu machen, den Dialog anzustoßen und weltweite Aufmerksamkeit zu erzeugen. sichtbar
MediaMarktSaturn gewinnt Silber mit 90-Minuten-Lieferung, 33 Spezial-Locations, 23.000 Screens
Bitburger wurde mit Gold ausgezeichnet aufgrund der europaweiten Umsetzung der „Bitte come to Germany“-Offensive an 2.000 fußballnahen Touchpoints. Zusätzlich wurde eine nationale Outdoor-Kampagne während der UEFA EURO 2024 in Deutschland geschaltet und erreichte signifikante Reichweiten. Bronze erhielt Lidl für eine Fresh-Food-Taktik als UEFA-Partner, die saisonal gesteuerte Obst-Outlets integrierte. MediaMarktSaturn gewann Silber durch eine 90-Minuten-Sofortlieferung, die über 23.000 Screens, 33 spezielle Standorte und 11 Sonderumsetzungen in 183 Märkten effizient realisiert wurde.
Gold, Silber und Bronze beeindrucken mit KI-Alarm, Knochenschall, Wärme
Telekoms Magenta Toralarm-Kampagne integrierte über 7.500 Screens im öffentlichen Raum und in Retail-Locations, um mithilfe künstlicher Intelligenz kontinuierliche Live-Spielstände der Fußball-EM 2024 zu präsentieren. Hornbach gewährte mit einer Pop-Art-Motivserie und einer innovativen Knochenleitungs-Installation in der Mall of Berlin ein multisensorisches DIY-Abenteuer, das Besucher aktiv einband. McDonalds schuf mit Feel the Warmth eine atmosphärische Inszenierung, indem beheizbare Plakatvitrinen den McCafe Mug bei Frost zu einer wärmenden Erlebniszone machten und stärkerer Markenbindung.
Scalable Capital punktet mit originellen Wortspiel-Headlines in drei Markenfarben
Scalable Capital gewann die Goldmedaille mit einer Headline-zentrierten OOH-Kampagne, die ausschließlich auf drei Markenfarben basierte und durch humorvolle Investment-Wortspiele auffiel. Die minimalistische Gestaltung ermöglichte einen klaren Fokus auf Kernaussagen und Markenerkennung. Penny belegte Silber mit einer rein visuellen Umsetzung, bei der Preisangaben als einziges Gestaltungsmerkmal fungierten. Iglo erhielt Bronze für eine Kombination aus verspielten Illustrationen und witzigen Überschriften zu Fischstäbchen, die nostalgische Assoziationen weckten und für nachhaltige, effiziente Markenbindung sorgten.
Technische Innovationen treffen reduzierte Kreation für starke Markenmomente OOH
Die PlakaDiva 2025 in München demonstriert, wie Out of Home heute weit mehr kann als Großflächen. Im Fokus stehen soziale Verantwortung, datenbasierte Media-Planung, technische Innovationen und ein bewusst reduziertes Design. Diese vier Säulen verschmelzen zu prägnanten Markenerlebnissen, die Reichweite und Wirkung steigern. Für Professionals im Marketing bietet die Veranstaltung Einblicke in Best Practices und Inspiration, mit denen sie künftig emotionale Bindungen schaffen, strategische Präzision erreichen und kreative Impulse effektiv umsetzen.
